디지털 마케팅 전략 | AMPM global 6월 마케터 전략 발표 LIVE - 2일차

디지털 마케팅과 광고주 관계

디지털 마케팅에서 광고주와 마케터는 서로의 목표를 향해 함께 나아가는 파트너 같은 관계예요. 이들은 서로의 의견을 조율하고, 때로는 갈등을 겪기도 하죠. 하지만 그 과정 속에서 더욱 강한 시너지를 발휘할 수 있어요. 예를 들어, 광고주는 마케팅 전략을 세우는 데 필요한 데이터를 제공하고, 마케터는 그 데이터를 바탕으로 최적의 광고를 제작하여 결과를 도출하는 역할을 해요. 이러한 관계가 잘 유지된다면, 서로에게 이익이 되는 결과를 가져올 수 있답니다.

단기임대 플랫폼 이해하기

단기임대 플랫폼은 단순한 숙박업체가 아닌 임대업체로 이해해야 해요. 일반적으로 에어비앤비나 야놀자와 같은 플랫폼을 떠올리기 쉽지만, 이들은 실제로는 부동산 임대차 계약의 형태를 취하고 있어요. 이에 따라 계약 기간은 짧을 수 있지만, 임대차 계약의 법적 요건을 충족해야 하죠. 이와 같은 단기임대 플랫폼은 임차인에게는 가성비 좋은 임시 거주지를, 임대인에게는 공실 문제를 해결하고 추가 수익을 창출할 기회를 제공합니다. 이를 통해 서로의 필요를 충족하는 구조를 만들어가고 있어요.

디사의 마케팅 전략과 KPI 설정

디사는 단기임대 플랫폼으로서의 성장 가능성을 높이기 위해 명확한 KPI 설정이 필요했어요. 초기에는 앱 설치 수를 KPI로 잡았지만, 매물이 확보되지 않은 상태에서 앱 설치 수만 늘리는 것은 의미가 없다는 판단을 내렸죠. 그래서 매물 확보를 1차 목표로 설정했어요. 이처럼 실질적인 목표를 기반으로 한 KPI 설정이 중요해요.

디사는 임대인을 모집하기 위해 세 가지 소구 포인트를 설정했어요. 추가 수익, 운영 편의성, 안전성을 강조하여 임대인들의 관심을 끌었죠. 또한, 경쟁사의 웹사이트 방문자를 타겟으로 한 광고 전략을 수립하고, 구글 P맥스와 네이버 SA 같은 매체를 활용해 효율적인 광고를 진행했어요. 이러한 전략을 통해 신규 임대인을 확보하고, 장기적으로 매물 수를 늘려 매출 증대라는 최종 목표를 향해 나아가고 있어요.