온라인 마케팅 | 스레드 광고, 틱톡 광고, 구글(GDN) 광고, 네트워크 배너광고 등 기초 개념 설명과 마케팅 전략을 한 번에 확인해 보세요 #마케팅교육

스레드 광고 특징과 KPI 설정

스레드는 메타가 만든 텍스트 중심 커뮤니티 플랫폼이에요. 인스타그램이 시각 콘텐츠라면 스레드는 일상 대화와 소통이 주를 이룹니다. 그래서 광고 KPI도 CPC나 ROAS 대신 좋아요·댓글·브랜드 멘션 같은 참여 지표를 먼저 봐야 해요. 실제로 롯데 사례에서는 텍스트 4줄 이하 + 이미지 1장 이하 조합이 가장 반응이 좋았습니다. 인스타그램은 영상·이미지 소재가 강세지만 스레드는 반대로 텍스트가 더 자연스럽게 느껴지기 때문이죠.

실전에서 바로 적용할 수 있는 팁은 해시태그를 적극 활용하는 거예요. 스레드는 이제 # 없이도 태그 형태로 바꿀 수 있는데, 같은 단어를 여러 브랜드가 동시에 걸면 오가닉 노출이 급격히 올라갑니다. 광고와 오가닉 콘텐츠를 동시에 올리면 시너지 효과도 커요. 10대 비중이 높은 플랫폼이라 자극적이고 재미있는 문구가 잘 먹히는 점도 기억하세요. 현재 광고주 비중이 인스타그램의 30% 수준이라 아직 레드오션이 아니에요. 미리 테스트해 두면 머신러닝 데이터가 쌓여 나중에 유리합니다.

틱톡 광고 유형별 장점과 소재 전략

틱톡 광고는 크게 브랜드형(테이크오버·탑뷰), 인피드, 해시태그 챌린지 세 가지로 나뉩니다. 브랜드형은 앱 실행 직후 풀스크린으로 노출돼 CTR이 10%를 넘길 정도로 강력하지만 CPT 과금이라 비용이 비쌉니다. 인피드는 영상 중간에 자연스럽게 녹아들어 거부감이 적고, 해시태그 챌린지는 검색 유입을 노릴 때 효과적이에요.

틱톡의 가장 큰 장점은 “광고인지 모르게” 브랜드를 인식시킬 수 있다는 점입니다. 유튜브나 메타는 광고 표시가 명확하지만 틱톡은 일반 영상처럼 느껴져 피로도가 낮아요. 소재 팁은 10대 비중이 50% 이상이므로 자극적이고 따라 하기 쉬운 챌린지 형태로 만들어야 합니다. DB 업종도 최근 데이터가 좋아지고 있어요. 최소 인피드 예산은 3만 원이지만 실질적으로 의미 있는 데이터를 보려면 월 300만 원 이상은 준비하는 게 안전합니다.

GDN·네트워크 배너 타겟팅과 실전 세팅

GDN은 구글 디스플레이 네트워크 배너 광고로, 유튜브·뉴스·커뮤니티 등 방대한 구간을 커버합니다. 최대 입찰가 시스템 덕분에 설정한 금액을 넘지 않으면서 AI가 자동으로 입찰가를 조절해요. 특별한 타겟팅으로는 잠재고객 타겟과 세그먼트 기능을 활용할 수 있는데, GA와 연동하면 리타게팅 정확도가 크게 올라갑니다.

네트워크 배너 중 ADN은 온사이트 마케팅이 강점이에요. 자사 홈페이지 방문자에게 추가 배너를 노출해 이탈률을 5~10%까지 낮출 수 있습니다. 타겟팅은 DMP·키워드 등 다양하지만 100% 정확도는 아니라는 점을 감안해야 해요. GDN과 ADN을 함께 쓰면 리타게팅과 온사이트 전환을 동시에 잡을 수 있어 효율이 좋습니다. 처음 세팅할 때는 캠페인과 그룹을 최대한 쪼개고, 소재는 명확한 메시지 하나만 강조하는 게 핵심이에요.